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En esta nueva tarea de ADE-Executive se nos pide…

Durante esta semana tenéis que escribir un post sobre las características de la publicidad en Internet, sus ventajas y también sus inconvenientes. En él debéis también escribir hacia donde creéis que se dirigen los nuevos formatos de publicidad y como afectan al ámbito, tanto del comercio electrónico, como al de las empresas tradicionales.

Yo en lo primero que he pensado, es en la publicidad en buscadores, y la ingente cantidad de dinero que mueven. Si no me equivoco, y creo que no lo hago, la mayoría de los ingresos de Google se debe a la publicidad. Y es que según ASV “la publicidad en los buscadores es el sistema más impactante, revolucionario y eficaz que ha dado la publicidad online y offline durante los últimos 10 años”.

La publicidad tiene como objetivo presentar productos
o servicios a audiencias concretas.
La mayoría de los anuncios en Internet no te llegan a ti
como individuo particular, sino por tus intereses en
diversos temas, por tu ubicación geográfica o, en general,
por tu comportamiento durante la navegación.

Esta vez voy a proponeros yo dos videos.

En este primer video bastante completo se repasa la historia de la publicidad, su nacimiento y evolución, sus soportes y formatos, incluso sus trucos…

Es obvio que la publicidad en Internet es el siguiente paso en la evolución de la publicidad, y es que “la tecnología de Internet permite hacer llegar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento preciso“. Es la mejor forma de segmentar por grupos de interés. “Los anunciantes dirigen su publicidad tras evaluar los contenidos sobre los que has mostrado interés (incluyendo los sitios web que visitas y los anuncios en los que haces clic).” Eso es lo que hace Google, presentarte los anuncios más apropiados según tus búsquedas, pero también según los correos que recibes en GMail. Y para centralizar toda esa publicidad Google creó Google AdWords.

Millones de clientes buscan en Internet pero, ¿está seguro de que encontrarán su empresa?

AdWords le conecta con sus clientes potenciales en el momento adecuado, mostrándo anuncios relevantes a la derecha de los resultados de búsquedas.

En un estudio llevado a cabo por una compañía norteamericana, se revela que el sistema de Pago por Clic es la herramienta más rentable y eficaz para generar clientes. En el gráfico, el valor númerico de cada método, representa el coste medio que le cuesta al anunciante cada prospecto (cliente potencial) generado.

El segundo video es muy ilustrativo y resume la publicidad en Internet a la vez que presenta la herramienta PRWeb que yo desconocía.

La publicidad siempre puede ser beneficiosa, incluso para los usuarios o clientes, pero la publicidad en Internet como hemos visto requiere recabar mucha información del potencial cliente y ahí entran los problemas de privacidad. En el mundo que vivimos, hasta se ganan elecciones con buena publicidad y seguirá siendo así, pero hay que cuidar muy mucho que información se recoge, y como se utiliza esa información.

Y ahí esta otro negocio muy importante, la gestión de esa información, la compra venta de esa información y de los perfiles que los potenciales clientes se generan en las redes sociales.